捕捉新方向&建立新合作:元本设计走进中购联招商合作盛会

2017.4.24

 

2017年20~22日,中购联第八届中国商业品牌合作洽谈会暨中国创意商业发展论坛2017年会在武汉举行,本次活动的主题是“捕捉新方向&建立新合作”,活动聚集了众多商业零售及地产品牌,更有诸多业内大咖助阵,开展一系列论坛演讲,本次活动为业内人士进行商业发展思路探讨和合作洽谈创造了良好的机会,元本设计作为知名的室内设计公司参展了本次盛会。 

 

 ▲活动现场

活动第一天下午,参会会员集体就武汉的购物中心进行了实地考察,了解武汉商圈环境。近年来,随着武汉经济快速发展,武汉作为新一线、国家级中心城市地位凸显,对商业需求和吸引力增强,一部分发展商主动进驻武汉大搞商业,据统计,2017武汉拟开业商业体高达25个,总体量将超200万方。

  

 

▲武汉购物中心考察

展会品牌墙,元本设计作为商业空间设计品牌参与本次活动:

入驻合作洽谈会的元本设计展区:

多年来,元本设计在于购物中心的室内设计、美陈软装设计积累了丰富的案例及经验,本次活动是元本设计在武汉进行项目开拓的良好契机。

同时参加展会的也有不乏商业零售、地产、科技领域的各类品牌:

中国商业品牌合作洽谈会开始,客户逐渐入场,来自商业管理公司、地产公司和零售品牌的高层、招商经理汇聚一堂,现场热闹非凡。

▲商业品牌洽谈合作

▲元本设计为前来咨询的意向客户介绍公司,展示设计案例,对接需求,洽谈合作机会

与此同时,中购联中国创意商业发展论坛也在如火如荼的进行中,论坛从21日持续到22日,期间有来自业内资深的演讲嘉宾进行主题分享。

论坛汇集了顶尖专业力量与200家国际、国内知名零售品牌和创新品牌、300家正在招商和进行招商调整的购物中心业主/开发商/运营商,通过展览交流和合作洽谈,促进了项目招商与品牌拓展的成势成交;通过高端论坛,研讨了当下购物中心种种创新运作、品牌趋势及开店策略。探讨分析了特色型和创新型零售品牌的发展基因、创新零售的未来、国际国内零售渠道的新成长、如何建立能够融入消费者精神世界的新型商业、购物中心和零售品牌如何营造和升级场景—主题、文化和科技手段的注入。

高端对话环节:商业品牌对话购物中心—如何让品牌实现成势和成功,对话嘉宾主要分享了如下观点:

1、商业要进行创新。创新不是无根源的创新,而是基于需求的创新,需求从哪里来?通过线下数据采集来分析消费者需求。可以是被动采集,诸如人脸识别,姓名年龄分析,也可以是主动采集,通过和消费者互动,获取用户信息。在进行消费者信息采集的同时,结合销售数据,改进营销策略。
2、新零售时代,购物中心业态和品牌需要进行调整和创新,与此同时商场的盈利模式也要改变以往的模式,逐渐转向多元化,不仅仅是租金、停车费,更多的会是体验门票和衍生品收入等。
3、购物中心跟品牌需要就营销模式上进行深度合作,引导消费者,建立新的生活方式,创造新的体验。
4、业态的品牌分布要考虑品牌间的相互影响,“品牌逼格”对于消费者而言至关重要。
5、购物中心业态上要懂得如何进行品牌搭配,初级混搭是进行同类产品的搭配,跨界混搭是同目标消费者的搭配,而购物中心要进一步推出各类型的主题馆,实现真正的跨界,就是要在精神上连接消费者。
6、未来每一个购物中心商铺都应通过数据采集,连接,打通会员信息,对数据进行分析,做深度管理。
7、需求多元化:消费者不再只青睐大品牌,而逐渐热衷于设计师品牌,小众、个性化是新一代消费人群的需求。
8、购物中心要实现跨业态,跨品牌的数据及会员打通,有利于整体提升营销效果,在业态分布上,不能每层都是一个品类,消费者更愿意在同一层体验不同的场景,不需要跑遍每一处就能享遍吃喝玩乐。
9、购物中心在设计和体验上要实现差异化:融入主题IP,对体验和场景作更好的规划。

消费升级及需求升级促进购物中心转型,未来的购物中心要去掉同质化,体现个性化,创造更多沉浸式体验。在转型过程中购物中心有这三个思维:

1、社群思维:找准自己的IP,用内容和场景吸引消费者
2、技术思维:进行系统化管理和数据分析
3、盈利模式:购物中心不单单是卖产品,要建立多元化的盈利模式

盒马鲜生全国网点发展总监陆俊谈新零售发展与启示:零售业要做好粉丝经济,粘性营销=会员+粉丝经济,让店铺成为网红店,创造足够的内容和话题吸引人流量,当店铺有足够大的流量,就不愁商品卖不出去。

20日晚,元本设计一行出席了中购联第八届中国商业品牌合作洽谈会暨集团欢迎晚宴,现场举行了中购联战略合作伙伴签约仪式,各合作伙伴嘉宾登台致辞,晚宴现场汇集了各路政府领导、行业领袖、业界精英和行业专家,各界人士就商业发展及合作机会进行了深度交流。

▲晚宴现场自由交流

▲中购联购物中心发展委员会主任郭增利与元本设计总经理曹丽霞合影

▲业界高层领导合影留念

本次中购联第八届中国商业品牌合作洽谈会暨中国创意商业发展论坛圆满落下帷幕,元本设计期望跟中购联以及业内的合作伙伴们继续同行,为促进商业生态发展共同努力,为生活创造更多美好体验!


 


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