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曹丽霞:疫情下,对未来商业设计的新思考

作者:元本设计    时间:2020/4/20 14:49:16   阅读量:3888

4月22日,公司曹丽霞总经理在中购联购物中心行业稳经营促创新专题报道中,分享了题为“疫情下,对未来商业设计的思考”的直播。

 

未来的购物生活消费中心的成功,一定是建立在人类社会,构筑“爱”的美好愿景下,谁越了解“爱 ”,懂得“爱”,并知行合一,尽力而为,谁就会因爱他人,而被他人爱。 ——曹丽霞

 

疫情对购物中心全产业链造成了巨大影响,当前阶段,如何做好“稳市场、稳经营、稳预期、稳租户 ”,直接决定了疫情缓解后购物中心能否以最佳状态和最快速度激活市场、繁荣商圈。对此,中购联全面启动“我们在一起——购物中心行业抗击新型冠状病毒感染肺炎疫情”特别活动。 活动邀请行业知名开发商、运营商、品牌方、科技公司等进行全行业、系统化分享,通过中购联铱星视频平台进行独家直播报道。 

 

本期深圳市元本室内建筑设计有限公司、深圳市元本美陈软装设计有限公司创始人兼主创设计师曹丽 霞受邀做客直播间,她以「疫情下,对未来商业设计的新思考」为主题,与大家进行了深入沟通与探讨。

 

主题:疫情下,对未来商业设计的新思考

 

曹丽霞

深圳市元本室内建筑设计有限公司、深圳市元本美陈软装设计有限公司创始人、毕业于深圳大学艺术设计专业高级室内设计师、中国高级陈设艺术设计师、深圳市陈设艺术设计协会副会长、深圳狮子会荣誉委员会执行主席。

 

 一、打造外观的视觉盛宴越来越受到经营者的重视

购物中心的外观是吸引人眼球的关键,好的外观让人们有进入室内、一探究竟的欲望。曹丽霞认为,建筑外立面灯光设计、外广场的灯光亮化设计和商业氛围的打造,是一个成功商业最重要的风水之一,打造外观的视觉盛宴越来越受到经营者的重视 

 



二、商业设计越简约、越高级、越尊贵

 

曹丽霞指出,人们对品质生活的追求越来越强烈,渴望高级感,渴望尊贵感。因此,智慧的设计就是做减法,越简约、越高级:如公共空间简约点,更容易有长久的美感,也会避免审美疲劳;在色彩上,特别是大空间,以简约的米色、白色为主,更能让人得到放松;同时,灯光可以塑造被照物的高级感,可以让人不疲劳购物。不过,她提醒到,这对施工的工艺要求非常高,一定要达到精致和品质,不然简约容易变简陋。对于设计师来说,传达这个概念类似于讲故事。设计师要有将一个关于内饰和其他不同碎片元素,结合在一起的能力,从某种程度上讲,室内设计师如同一个导演。

 



三、室内设计主题化、场景化、体验化是体验经济的核心

 

室内设计主题化、场景化、体验化已然成为一种趋势,它与业态密切结合是关键,也是体验经济的核心。曹丽霞认为,经典的往往更有生命力,比如欧式或中式的复古建筑风格,更能有审美持久力。此外,将公园、乐园的景观设计移植到室内,也能成为独具魅力的室内景观设计。因此,她从自身实践经验分析,在购物中心设计中,一层、二层、中庭会设计得更有高级感和品质感;以儿童业态为主的三层,会设计儿童喜欢的主题化场景;以餐饮业态为主的四层会融入主题,形成与业态密切结合的消费场景。材料的选择与色彩搭配是密不可分的,色彩是材料选择时重点要考虑的因素之一。对于你的整个主题来说,最好在开始之前就能先去做一定的市场调研,了解清楚材料可能存在的问题,并在开始前解决它,能让你的作品项目制作过程更加顺利。

 

四、商业设计将会更加智能、互动、娱乐

 

随着各种声光电、LED屏及装置方面的科技突飞猛进,各种互动性、智能娱乐化的商业设计在购物中心室内成为亮点,成为人们到处传播的的网红打卡点。曹丽霞以玻璃顶鱼池、玻璃栈道等商业设计为例,总结出互动性、智能娱乐化能带给大家趣味生活,这也将成为一种商业设计趋势。

 

五、IP是商业美陈的潜在明星

 

曹丽霞认为,IP是先要创造设计出来,再赋予它理念价值观,通过包装、事件营销和大家产生共鸣,它才能慢慢变成潜在明星。她以知名IP爬墙熊猫、抱抱象为例,总结出IP设计要点: IP形象要具有简洁的易传播性。形态简单但富有个性,或呆萌可爱,或酷炫拽,或温暖治愈,适用于多个场景,适合变装,可与不同属性产品联合使用推广。IP形象应具有去形象化。它不是一个具象的动物或者是人,它更像一个符号,一个大家认同且容易留下印象的符号。IP形象应该关注与使用者的关联。如深圳壹方城的壹壹抽取了客户自身的个性化元素、深圳万象天地的抱抱象采用了象的元素、成都IFS的爬墙熊猫采用了成都的地域象征熊猫的元素,这就是定制IP与使用者之间的关系,把好脉才能对症下药。

 

 

问题1:怎么处理成本控制和装饰效果的关系?

 

答:这个问题很好。因为大家都渐渐明白,好的设计,可以做出性价比很高的作品。控制装修成本,低成本,好效果,正是请设计师的原因。这其中的关键是选材与灯光,好的灯光可以让普通的材料变得不普通,灯光也是营造空间高级感和层次感的手段。同样的宣纸,笔墨,不同的人,画出不同的作品,设计也是这样,通过经验积累、奇思妙想,低成本照样可以有品质和高级感,但施工必须跟上,精致的施工工艺非常重要。


问题2:购物中心的品牌高度同质化,如何做到有特点吸引客户呢?

 

答:是的,高度同质化令人产生审美疲劳。其实这不光是设计问题,也是制造业衰弱的表现,人们的财富都去投资房地产,没有人专注于制造业,品牌同质化就相当利害。购物中心的核心是商品本身。其次,才是购物中心装饰设计同质化问题。装饰设计的非同质化,需要业主、商管团队、设计师的合作共建,才能有与众不同的、个性化的生活、社交、购物的环境,体验经济的核心是业态与场景的密切配合,如此,才能深深地吸引到消费者,让城市生活更美好。

 

问题3:如何看待艺术家与购物中心的跨界联名合作?

 

答:未来真正吸引到人的,一定是文化,艺术是很好吸引眼球,让人思考的载体。很多商品都会有IP的植入,艺术家的艺术作品因此而产生商业价值,这样的合作,将受到消费者的追捧,我们公司已经联手意大利等国的艺术家,为商业打造专属IP,过不了多久,就将与市民见面。是商业与艺术的双赢,思考与探索是艺术,也是人类永远的追求。

 

问题4:有哪些高科技产品在购物中心的应用,提升了客户体验呢?

答:越来越多的高科技产品运用到购物中心之中,特别是可以互动的,已经成为网红打卡点和装置艺术。随着造价的降低,这些高科技互动产品会让人们的购物体验更加强烈,并有带入感。比如互动led显示屏、地屏,很多已经成为购物中心的地标之一,有很好的体验价值,未来的体验价值会越来越需要高科技产品的支撑。当然,带来快乐是选择这些高科技产品的根本原因。

 

问题5:请问针对社区商业的规划与设计,您有哪些避坑指南能提供给我们呢?

答:社区商业规划与设计,一定要做好市调,由于是社区型商业,商品卖给谁?这很重要。社区型商业是未来的主流,是真正的社区生活中心。动线非常重要,面积不宜太大,设计时,务必考虑运营成本,特别是用电及易于维护性;多些生活配套,要有超市,根据情况,非标的电影院也是可以考虑的业态。社区店再小,也要有购物中心的业态,总之,做好市调,找专业的商管团队和设计团队。



问题6:请问商业景观设计如何才能匹配未来体验式购物中心,重点可以哪些方面着手?

 

答:关键是景观与业态的密切配合,体育业态可以是公园跑道,如果弄个欧陆风情,就会出问题了。一切围绕商品、业态,展开景观设计,有很强的体验价值,最终达到促销的目的,让顾客满意而归。

 
问题7:现在很多与艺术家跨界合作,如何看待艺术家与商业的跨界联名合作?


答:我觉得很有意思啊,艺术家和艺术品对于普通人来说可能大多数时候显得高冷了,但是艺术同商业的融合,让普通人通过商业化的艺术接触到当代艺术,也是拉近大众和艺术之间的距离的最佳方式。日本艺术家村上隆将日本漫画借由商业传递到世界各个角落,他同奢侈品牌LV的合作,让我们见识到了不同的LV,也通过“公共化”而实现了其作品和个人价值的扩大和增长,并为品牌带来了更多新的元素和创意。





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