首页 > 新闻与媒体 > 设计知识

浅谈互动装置设计在企业品牌传播中的应用

作者:元本设计    时间:2022/5/20 16:32:09   阅读量:1555

作者:深圳元本设计 曹丽霞


企业的品牌就是企业的生命。如何让企业品牌更加深入走入受众?这是运营者一直思考的问题。唯有鲜活、旺盛的生命力,才会助推企业走得更加长远。互联网时代的到来,传统的传播方式无论是经济投入还是效果都无法满足企业新的传播需求。需求引发行业的变革,即便是10w+的自媒体、网红IP,也很快被互联网信息爆炸淹没,人们开始慢慢厌倦这样信息轰炸。而互动装置艺术这样随风潜入夜的柔和方式慢慢走入人们的视野。大众艺术与企业品牌的结合,将企业文化底蕴运用艺术的手法传递给消费者。让互动装置成为企业品牌的形象代言人,这样的运用对于商场运营成效显著。形象的设计、情景的塑造,让人们与商业场景碰撞出火花。走到哪里都喜欢打卡晒朋友圈,是新一代主力消费群体的乐趣,而这也就形成良性的二次传播效应。


【关键词】互动装置艺术,互动装置,品牌传播,企业品牌

装置艺术最早被称为“现代品艺术”,这个词于20世纪初由法国艺术家杜尚提出。随着时代的发展,当代装置艺术从一种形态意义向一种艺术的展现与表达方式的含义转向,更加注重人与物之间彼此的沟通、传递、互动,演绎出新的展示个体或群体丰富的精神文化意蕴的艺术形态。装置艺术成为“场地+材料+情感”的综合展示艺术。

在强调互动、沟通、参与和体验的新数字科技下,互动装置艺术也成为品牌传播的一种新方式,具有实现企业品牌与消费者之间的沟通、消解企业品牌与消费者之间的界限、连接品牌文化与社会文化、提高创意的娱乐性和形成社会热门话题等传播价值。

目前,品牌传播分为硬广和软广。硬广就是在报刊、杂志、电视、广播这些传统媒体上看到和听到的宣传产品的广告信息。随着软广的兴起,人们对广告的免疫力,使得硬广的效果走向下滑。而互动装置无疑是利用软广传播企业品牌的绝佳选择。



一、互动装置设计的特点
1.拆卸、回收的灵活性
在商场运营中,为了营造节日、商场活动的气氛,都会对商场进行美陈设计,也就是商场“变装”。而互动装置以其灵活的特性被应用到商场设计中,用以凸显企业或品牌形象。比如每年圣诞节都是商家年底促销的商机,圣诞节的主题元素圣诞树如何去装扮,成为运营者最关心的问题。一棵传统的圣诞树似乎吸引不了消费者注意力。这一问题就需要艺术的运用,美学与装置的完美结合,才能呈现具有独特风格的圣诞树。

图1:星河COCO CITY圣诞树

这一圣诞树是元本设计为星河COCO CITY专属定制,与传统的圣诞树相比,带抽象元素的圣诞树更加具有美感,在拆卸上更加灵活便利。


2.造型样式的丰富性
互动装置可以根据不同的室内外环境因素、不同的材质与制作手法、不同的文化诉求和功能需求进行设计。做到因式而定形、就势取形、随机应变的特性,使其能更灵活地适应商场空间装饰的需求。

图2:马成时代广场的承重柱

相对于其他商场的承重柱设计,马成时代广场根据其设计主题,运用互动装置,既可以丰富室内空间的内容,又可以将承重柱美化。


3.文化内涵的寓意性
每一家企业都有各自的企业文化,而这样的文化该如何传播给更多消费者呢?从某种层面,我们可以借鉴城市的品牌方式。比如,广州这座城市,很多人看到“小蛮腰”——广州塔,第一反应就是广州的地标。这便是城市的一种文化象征,对企业或品牌而言,也是如此。针对国内外知名购物中心,很多运营者都会打造属于自己形象的互动装置,其衍生品将是对企业品牌的二次传播。
元本设计的马成时代广场,外立面的展翅飞翔的飞马,就是为马成赋予“未来商界飞出的一匹黑马”的美好寓意。广场处八匹形态迥异的彩马,在设计时,就是希望消费者看到他们时候联想到马成时代广场。运用色彩鲜明的色调,让马更加有活力,彰显其旺盛的生命力。

图3:马成时代广场的外立面


图4:马成时代广场的彩马


4.互动性强

都市生活的压力让更多人去寻找释放压力的途径,购物成为方法之一。从最初逛商场消费到娱乐打卡晒图,自拍成为时下的热衷。互动装置设计也可以满足都市青年的需求,商场的华丽装饰、柔和的灯光都可以拍出美好的纪念。

图5:马成时代广场的互动装置设计

这种文艺小清新、都市时尚风即使不去照相馆也可以在马成拍出来。


5.功能性强
在商业空间设计中,互动装置也可以根据业主要求,在满足其功能的基础上进行艺术创作。常见的有座椅、导示标识、垃圾桶、公共厕所、咨询台灯其他商业设施及附属品。这些看似不起眼的设施是商业空间的重要组成部分,使消费者购物更加便利和舒适。对于空间设计更是起到美观实用的价值。

图6:喀斯特城市广场户外休闲椅


二、企业品牌传播
有专业人士归纳影响企业品牌传播重要因素有:
1、精准定位:在互联时代,面对新生代消费群,品牌营销策略方案传播已经进入到“精确制导”时代,因此,先知品牌认为,要求营销策略方案、传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样,才能够在精细化细分市场时代减少营销策略方案传播费用的浪费。
2、精准到达:为了能使营销策略方案传播内容精确到达目标消费群,营销策略方案者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略,同时,也要对于目标消费群进行科学分析,包括他们的消费习惯、消费心理、消费特征等内容。
3、有效互动:利用新兴媒介传播,激发消费者购买欲望,并最终实现购买,购买之后能够给予品牌或者产品足够的好评,形成二次传播效应。
4、具有创意:传统形式的硬广无法满足新生代的消费群体,如何运营好软广这一传播媒介,如何将企业的品牌潜移默化的传递给消费者,让消费者情感共鸣,创意变得尤为重要。
企业IP形象设计成为让企业品牌软广传播成效显著的方案。比如,腾讯的吉祥物企鹅,京东的狗,天猫的猫,海尔兄弟等等。让城市变得知名的互动装置设计,非熊本熊莫属,它的设计让熊本城走进世人的心中,带动当地的经济快速发展。
在购物中心设计时,结合购物中心企业品牌设计利于其传播的互动装置,其方案设计就需要设计师运用专业技术知识,这样施工后的装置不单单是装饰,而是具有灵魂的艺术品。由元本设计出品的“卡卡”和“斯斯”就是结合喀斯特城市广场的企业品牌设计的互动装置,他们的名字源于喀斯特城市广场的谐音,其形象来源于贵阳石林让人联想到恐龙化石。设计理念运用了拟人的手法,可爱的“斯斯”妹妹坐在商场外建筑的顶部手持棒棒糖,邀请在丛林玩耍的“卡卡”哥哥一起看流星。从品牌传播的因素来看,这样的设计可以唤起目前主流消费群体的情感共鸣。吸引周围的人群来了解喀斯特城市广场,走进商场进行消费娱乐。

图7:喀斯特城市广场的“卡卡”和“斯斯”

“卡卡”和“斯斯”作为喀斯特城市广场吉祥物的同时,也是商场的形象代言人。设计师为其设计了一套利于其品牌传播的衍生品,独特的设计,创意的传播方式,让企业品牌推广更加走心。



图8:“卡卡”衍生品设计



图9:“斯斯”衍生品设计


结束语:

互动装置艺术缩短了人与艺术的距离,使人们可以近距离与艺术进行互动,同时也改变了人物对原有艺术品的欣赏方式。设计师在创作时,场景的设计,让消费者在观赏娱乐的同时,感受到运营商上的文化内涵,这不仅仅是审美的体验,更是消费者与企业的情感交流。
人的身体归根结底其实就是一个完整的交互系统。接触事物时先经过眼睛的处理,再转入大脑,最后再由脑部转化的图形经过自身的消化来转换。设计师在运用互动装置艺术时,接触的信息是传达情感的一种重要方向,营造一种诠释某种情感的情境,让消费者通过视觉、触觉、听觉置身其中。情感的自然流露,会让消费者感受轻松与舒适,起到对人的一种治愈的效果。
互动装置艺术的运用就是架起人们与企业品牌的沟通桥梁。灵活地运用会让品牌以一种人们可以接受的方式接纳并产生喜爱之情。




首页      我们的项目      我们的业务      加入我们
©2016 Original 版权所有